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陶卫行业迎促销旺季明码实价呼声高

发布时间:2019-07-19 16:28:10 编辑:笔名

陶卫行业迎促销旺季 明码实价呼声高

三四月是陶瓷卫浴行业销售的旺季,其中包括3.15的促销狂欢日,不少陶瓷卫浴企业纷纷打出价格战,“全场五折、进店有礼”等促销宣传语多不胜数,促销方式的同质化让不少消费者审美疲劳,对消费者的吸引力也越来越低,而促销力度的不断增大,终会将整个陶瓷卫浴行业引向恶性循环。

频繁促销让消费者、经销商苦不堪言

无论是节日活动还是企业内部的周年庆等促销活动,都是冲着促销这个名头来的,“成本价”、“跳楼价”等字眼贯穿着整个卫浴销售季,“家装节”、“团购”、“建材联盟”……一轮又一轮的营销大战,让经销商都疲于奔命、身心俱疲。

频繁的促销活动让消费者在选购陶瓷卫浴时产生了疲惫和麻木的心理,经销商也苦不堪言,而且市场的潜力客户几乎都被接二连三的促销活动所开发出来,剩下的也为数不多。真正到了传统的销售旺季,市场反倒没有了以往的活跃。在这个不促不销的时代,或许促销成了商家的选择,暂时的消停,或许意味着更大的促销争夺战。

促销也需创新 市场呼吁明码标价

陶瓷卫浴企业与商家对促销模式的危害和对品牌、正常营销手段的影响早已心知肚明,却仍禁不住诱惑,或主动、或被动地踏入了促销的畸形推广之路。其实大家都清楚,频繁促销无异于饮鸩止渴,且促销也非市场饱和的救命稻草。促销不仅引发一轮接一波的价格战狂潮,更会扰乱正常营销和市场秩序,个别企业和商家为降低产品成本粗制滥造、以次充好,可能会引发更大的行业危机。了无新意的促销,加之市场产能过剩的现状,已令陶瓷卫浴行业的促销法宝失灵。

行业过度降价促销,已走入价格战的“死胡同”,而价格战,则是“伤敌一千,自损八百”,刀刀见血,扛不住的只能倒下。陶瓷卫浴企业促销要向赢得口碑方向靠拢,要向以更优品质提供更好服务转变。对于卫浴产品的明码标价,虽一时难产,却值得期待。

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